Tonalität: Sprache, die Sprache beschreibt
Tonalität ist ein Schlüsselelement in Branding-Guides. Die sprachliche Identität einer Marke. Ihre Art zu kommunizieren. Erfahre, wie du den richtigen Ton triffst. Read more
7 Tipps für einen aktivierenden Dialogstil
Wie viele Texte liest du, die langweilig sind? Unemotional, uninspiriert, unpersönlich? Wie von Maschinen und nicht von Menschenhand geschrieben? Mit einem aktivierenden Dialogstil, der auffordert, verführt und inspiriert, gewinnst du die Herzen deiner Leser. Read more
Markenführung: Sag es einmal
Blickt man genauer auf erfolgreiche Marken, fällt auf: In der Öffentlichkeit zählt ein einziger Wert: Apple ist cool, Volvo ist sicher, Aldi ist günstig. Alles Ergebnis eines langwierigen Branding-Prozesses. Daraus kannst auch eine Menge für das Texten lernen. Read more
Kann künstliche Intelligenz kreativ sein?
Schlechte Nachrichten für Bilanzbuchhalter, U-Bahn-Fahrer, Produktionsarbeiter, Lehrer und sogar Rechtsanwälte: die vierte industrielle Revolution vernichtet durch Digitalisierung und
Amazon Dash-Button: Die 1-Klick-Conversion-Maschine
Tausende UX-Designer, Conversion-Cracks und E-Commerce-Experten zerbechen sich tagtäglich den Kopf darüber, wie sie die Einkaufshürde so klein wie möglich halten. Und dann kommt der Versandriese mit dem Amazon Dash-Button für Deutschland um die Ecke. Und hat mal eben die perfekte 1-Klick-Conversion-Maschine erfunden. Read more
Infografik: Farbe in der B2B-Kommunikation
Jetzt wird´s bunt: Farben lösen Emotionen aus und beeinflussen das Handeln von Menschen. Anders als in der B2C- spielen sie in der B2B-Kommunikation aber oft nur eine Nebenrolle. Dabei trägt ein gezielter Farbeinsatz stark zur Markenbildung bei. Read more
Die Unterschiede zwischen B2C- und B2B-Marketing
B2C ist laut, B2B-Marketing genau. Sportlich gesehen: Wenn B2C einem schnellen Sprint gleicht, ist B2B ein langer Marathon. Damit du deine Zielgruppe so effektiv wie möglich erreichst, solltest du die Unterschiede kennen. Read more
Die Claim-Typologie
Viele Unternehmen und Marken nutzen ihn. Und er sollte so einzigartig und merkwürdig wie nur möglich sein: der Claim. Alles, was ein Unternehmen ausmacht und was es verspricht in wenige Worte komprimiert. Was es für verschiedene Typen gibt, erfährst du in der Claim-Typologie. Read more
Wie du einen Claim entwickelst
Den einen Claim zu erfinden, zählt zu den schwierigsten und schweißtreibendsten Aufgaben eines Texters. Muss er doch die gesamte Identität eines Unternehmens, die wichtigste Kernbotschaft, das Nutzenversprechen in wenige Worte eindampfen. Und das auch noch so einzigartig, überraschend, merkwürdig, emotional und prägnant wie nur möglich. Read more